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對(duì)外傳播能力是一個(gè)政黨、一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。習(xí)近平總書記在中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作，展示真實(shí)立體全面的中國(guó)。中國(guó)共產(chǎn)黨歷來(lái)高度重視對(duì)外傳播工作。延安時(shí)期，為了打破國(guó)民黨的輿論封鎖和造謠污蔑，向國(guó)內(nèi)外宣傳黨的抗日政策和主張，黨中央精心部署、主動(dòng)作為，充分開辟各種渠道，把延安的聲音發(fā)出去，向外界有效展示了黨在抗戰(zhàn)中的中流砥柱形象和人民軍隊(duì)、抗日根據(jù)地蓬勃發(fā)展的氣象，贏得國(guó)內(nèi)各界和國(guó)際社會(huì)的理解和支持。延安時(shí)期對(duì)外傳播的成功實(shí)踐，為新時(shí)代加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

黨的領(lǐng)導(dǎo)同志積極開展對(duì)外傳播工作

對(duì)外傳播工作是一項(xiàng)具有全局性、戰(zhàn)略性的重要工作，要求領(lǐng)導(dǎo)者高度重視，身體力行去謀劃、去推動(dòng)。毛澤東一生對(duì)新聞宣傳、對(duì)外傳播有著濃厚的興趣。紅軍長(zhǎng)征到達(dá)陜北后，為了讓外界了解黨和紅軍實(shí)情，宣傳史無(wú)前例的偉大長(zhǎng)征，毛澤東同楊尚昆發(fā)信動(dòng)員，號(hào)召紅軍指戰(zhàn)員人人動(dòng)手寫長(zhǎng)征經(jīng)歷，“擇其精彩有趣的寫上若干片段”，“寫上一段即是為紅軍作了募捐宣傳，為紅軍擴(kuò)大了國(guó)際影響”。董必武、李富春、張?jiān)埔莸确e極響應(yīng)號(hào)召，帶頭寫作，征集的稿件定名《兩萬(wàn)五千里》，這些原始材料后來(lái)為斯諾寫作《紅星照耀中國(guó)》提供了重要幫助。

1937年7月13日，埃德加·斯諾到達(dá)保安，毛澤東高度重視，當(dāng)天傍晚步行至斯諾住處看望。此后多次與斯諾長(zhǎng)談，講述了紅軍長(zhǎng)征、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、共產(chǎn)黨的基本政策等重大問(wèn)題，并破例地講述了自己的身世和成長(zhǎng)經(jīng)歷。朱德、周恩來(lái)、彭德懷、賀龍、陳毅、葉劍英等同志，都善于與媒體和記者打交道，主動(dòng)對(duì)外宣介。延安時(shí)期對(duì)外傳播工作的成功開展，得益于黨的領(lǐng)導(dǎo)同志傳播意識(shí)強(qiáng)，積極主動(dòng)，親力親為，這是一條重要的歷史經(jīng)驗(yàn)。

以革命理論和話語(yǔ)體系彰顯思想力量和精神力量

傳播的影響力取決于思想的力量。延安時(shí)期是我們黨日益走向成熟的時(shí)期，毛澤東撰寫了《論持久戰(zhàn)》《新民主主義論》等大量理論著作，深刻總結(jié)了中國(guó)革命的一系列重大理論問(wèn)題，系統(tǒng)闡述了新民主主義革命理論，形成了毛澤東思想，為指導(dǎo)中國(guó)革命指明了方向。如何把黨的理念和革命理論傳播開去，不斷提高黨的凝聚力、影響力和社會(huì)認(rèn)同度，是黨地對(duì)外傳播工作一項(xiàng)重要任務(wù)。我們黨利用在國(guó)民黨統(tǒng)治區(qū)公開出版的《新華日?qǐng)?bào)》，刊載毛澤東重要著作，以小冊(cè)子形式出版《論持久戰(zhàn)》，還發(fā)表周恩來(lái)、朱德、任弼時(shí)等中央負(fù)責(zé)同志的文章。組織翻譯了《論持久戰(zhàn)》《新民主主義論》《論聯(lián)合政府》等重要著作向海外發(fā)行。黨關(guān)于抗戰(zhàn)和中國(guó)革命的概念、范疇、表述，使國(guó)內(nèi)外進(jìn)步人士耳目一新，為之振奮。許多進(jìn)步青年是在讀了黨的著作，受黨的主張感召，決定奔赴延安的。《論持久戰(zhàn)》出版后，周恩來(lái)委托宋慶齡找人翻譯成英文，以便在海外發(fā)行。宋慶齡收到這部書后，認(rèn)真地讀了兩遍，深為毛澤東的戰(zhàn)略眼光和精辟分析所折服，立即請(qǐng)愛潑斯坦等人將書翻譯成英文。毛澤東得知后，特意為英文本寫了序言。他寫道：“希望此書能在英語(yǔ)各國(guó)間喚起若干的同情，為了中國(guó)利益，也為了世界利益。”《論持久戰(zhàn)》英文本在海外發(fā)行后，得到了國(guó)際上的積極響應(yīng)和高度評(píng)價(jià)，人們從充滿必勝信心的思想和文字中，看到了中國(guó)共產(chǎn)黨認(rèn)識(shí)抗戰(zhàn)、認(rèn)識(shí)革命、認(rèn)識(shí)中國(guó)和世界的獨(dú)特思考，感受到思想和精神力量。

有效運(yùn)用各種媒體和渠道發(fā)聲

針對(duì)國(guó)民黨封鎖、自身傳播資源不足的狀況，黨中央一方面加強(qiáng)自身傳播能力建設(shè)，創(chuàng)辦了《解放日?qǐng)?bào)》《新華日?qǐng)?bào)》《八路軍軍政雜志》《新中華報(bào)》《共產(chǎn)黨人》《晉察冀日?qǐng)?bào)》和紅色中華通訊社、新華廣播電臺(tái)等媒體，這些新聞媒體發(fā)揮了傳播主力軍作用。各個(gè)根據(jù)地都創(chuàng)辦了各類報(bào)刊，如《抗戰(zhàn)報(bào)》《救亡報(bào)》《三邊報(bào)》《大眾報(bào)》等。另一方面，黨的領(lǐng)導(dǎo)人非常善于借助具有進(jìn)步思想或政治中立的國(guó)內(nèi)媒體、外國(guó)媒體，向國(guó)統(tǒng)區(qū)以及國(guó)外宣傳黨的抗日主張。《大公報(bào)》曾提出派記者隨八路軍采訪，毛澤東明確表示歡迎。1944年6月，在黨的熱情邀請(qǐng)下，中外記者西北參觀團(tuán)一行21人來(lái)延安采訪，其中有美聯(lián)社的斯坦因、美國(guó)《時(shí)代》雜志的愛潑斯坦、合眾社的福爾曼等外國(guó)記者6人。毛澤東專門設(shè)宴招待，認(rèn)真回答了記者們的提問(wèn)，并親自安排接待工作，指示有關(guān)部門為記者采訪提供便利。中外記者根據(jù)自己的直接觀察和親身體驗(yàn)撰寫了大量的采訪報(bào)道，以書籍、文章、照片、電影、講演等形式介紹了所見所聞，為黨和人民軍隊(duì)的抗日斗爭(zhēng)營(yíng)造了良好的輿論環(huán)境。延安時(shí)期運(yùn)用各種媒體和渠道的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)當(dāng)今各類媒體技術(shù)不斷涌現(xiàn)的背景下，如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展，如何把“自己講”和“別人講”結(jié)合起來(lái)，使中國(guó)故事更多為國(guó)際社會(huì)和海外受眾所認(rèn)同，提供了有益的啟示。

以自信坦誠(chéng)、客觀真實(shí)的面貌示人

對(duì)于中外人士的來(lái)訪，延安的方針是敞開大門，讓他們自由參觀邊區(qū)機(jī)關(guān)、工廠、學(xué)校和各類單位，不搞浮夸，更不弄虛作假。在與中外人士的互動(dòng)交流中，毛澤東等領(lǐng)導(dǎo)人展現(xiàn)出的戰(zhàn)略思維、精辟見解和人格魅力，使走進(jìn)陜北的中外人士大為折服。共產(chǎn)黨人的坦誠(chéng)友好，增強(qiáng)了對(duì)外傳播的親和力，也為自己贏得了越來(lái)越多的朋友，斯諾、史沫特萊等人都與黨的領(lǐng)導(dǎo)人建立了深厚友誼。1944年7月，經(jīng)過(guò)積極斡旋，美軍觀察組進(jìn)駐延安考察。毛澤東要求各級(jí)干部放手與美軍接觸。觀察組所到之處，當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)人予以熱情接待和通力合作，得到了美方高度贊許。美軍觀察組在延安看到的是與重慶完全不同的世界，這里不存在鋪張粉飾和禮節(jié)俗套，沒(méi)有乞丐，也沒(méi)有令人絕望的貧困現(xiàn)象，人們的衣著和生活都很儉樸，人民之間的關(guān)系是坦誠(chéng)、直率和友好的，毛澤東甚至也可以走在大街上與普通老百姓聊天。美軍觀察組成員謝偉思在與中共領(lǐng)導(dǎo)人深入接觸后認(rèn)為，這個(gè)領(lǐng)導(dǎo)集體由精力充沛、成熟和講求實(shí)效的人們組成，他們忘我地獻(xiàn)身于崇高的原則，具有杰出的才干和堅(jiān)毅的領(lǐng)導(dǎo)素質(zhì)。美軍觀察組的報(bào)告讓美國(guó)政府對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨有了新的認(rèn)識(shí)。延安的經(jīng)驗(yàn)啟示我們，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，要秉持開誠(chéng)布公、以誠(chéng)相待的原則，堅(jiān)持從客觀實(shí)際出發(fā)，向世界講述真實(shí)故事，努力塑造可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。

運(yùn)用人們喜聞樂(lè)見的形式增強(qiáng)傳播效果

毛澤東要求新聞傳播語(yǔ)言要新鮮活潑，提倡中國(guó)作風(fēng)和中國(guó)氣派，為老百姓喜聞樂(lè)見。這方面他親自作出表率。1946年8月，毛澤東在同美國(guó)記者斯特朗談話時(shí)提出了“一切反動(dòng)派都是紙老虎”的著名論斷，這一經(jīng)典論斷迅速傳遍世界。“紙老虎”的比喻，準(zhǔn)確生動(dòng)，風(fēng)趣幽默，令人回味無(wú)窮，給西方人留下深刻印象。陳云的《隨軍西行見聞錄》，在寫法上也很有特點(diǎn)。為了便于公開發(fā)行傳播，作者巧妙地運(yùn)用了假托的藝術(shù)筆法，借第三者“軍醫(yī)”的口吻講述。作者善于講故事，使人如臨其境。由于《隨軍西行見聞錄》故事生動(dòng)、語(yǔ)言通俗，發(fā)行之后流傳甚廣，不斷再版。這一成功傳播案例啟示我們，對(duì)外傳播要注重藝術(shù)和技巧，形式和語(yǔ)言要考慮到受眾的感受，以精準(zhǔn)的傳播方式，增強(qiáng)對(duì)外傳播的親和力和實(shí)效性。

把握輿論引導(dǎo)和輿論斗爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)

傳播力決定影響力，話語(yǔ)權(quán)決定主動(dòng)權(quán)。延安時(shí)期，針對(duì)國(guó)民黨的歪曲攻擊，黨中央積極開展輿論斗爭(zhēng)，闡明事實(shí)、亮明主張，爭(zhēng)取斗爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)。1941年1月，國(guó)民黨制造了震驚中外的“皖南事變”，并造謠污蔑、混淆視聽。為了打破封鎖，黨中央和毛澤東廣泛動(dòng)員輿論，公布真相。《新華日?qǐng)?bào)》發(fā)表了周恩來(lái)的親筆題詞手跡：“為江南死國(guó)難者志哀”“千古奇冤，江南一葉；同室操戈，相煎何急！？”在國(guó)統(tǒng)區(qū)引起很大反響。中國(guó)共產(chǎn)黨以民族大義為重的立場(chǎng)，得到國(guó)內(nèi)國(guó)際輿論的普遍同情和支持，蔣介石迫于壓力停止了剿共軍事行動(dòng)。1943年，國(guó)民黨借第三國(guó)際解散之機(jī)，大造反共輿論，準(zhǔn)備以重兵突擊延安。黨中央在作好軍事部署的同時(shí)，先發(fā)制人，發(fā)起輿論宣傳，通過(guò)集會(huì)、報(bào)紙、電臺(tái)、電文，揭露國(guó)民黨的企圖，國(guó)內(nèi)外輿論紛紛予以譴責(zé)。蘇聯(lián)報(bào)刊和美國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》《紐約論壇報(bào)》等發(fā)文抨擊，蘇、美、英等國(guó)大使召開會(huì)議，警告蔣介石不得發(fā)動(dòng)內(nèi)戰(zhàn)，否則停止援助。在國(guó)內(nèi)外輿論強(qiáng)大壓力下，蔣介石不得不下令停止進(jìn)攻邊區(qū)。先發(fā)制人地對(duì)外傳播，達(dá)到了不戰(zhàn)而屈人之兵的效果。歷史經(jīng)驗(yàn)表明，對(duì)外傳播不可避免有斗爭(zhēng)，面對(duì)敵對(duì)勢(shì)力的攻擊抹黑，要旗幟鮮明、敢于亮劍，要講究輿論斗爭(zhēng)的策略和藝術(shù)，積極爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)，提升重大問(wèn)題對(duì)外發(fā)聲能力。

（作者:王文? 中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）研究室一級(jí)巡視員）